查看: 986|回复: 0

“创意”与“心意”欢喜迎年会

[复制链接]

22

主题

29

帖子

104

积分

注册会员

Rank: 2

积分
104
发表于 2014-1-17 11:01:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 小贝 于 2014-1-17 11:02 编辑

  《礼记》说:“礼尚往来,来而不往,非礼也;往而不来,亦非礼也。”中国人在几千年的历史发展中形成了一些共同的价值体系和行为方式,并且通过礼的形式固化下来并深藏于社会血脉之中,成为世代紧密相连的内在纽带。
  不论是答谢客户,还是内部联谊,抑或是公关晚会,每年一次的年会,对于每个企业单位来说,似乎成了一个必要的环节。“年会都有啥大奖”近日也成了白领的热聊话题。很多公司的员工甚至在微信上晒出了年会奖品,有传统型的苹果产品,有温馨型的带鱼腊肉,有文艺型的话剧门票和图书,也有让人倍感无奈的“迟到券”。

  从物质享受变成了精神食粮
  临近年关,在中央“严抓四风”背景下一家国企年会奖品由iPad变牙膏。尽管如此,各大企业负责人声称,为年会奖品,他们可是“想破了脑袋”。一张彩票,一本书,一部话剧,一场音乐会,现在的年会上越来越多的礼品从物质享受变成了精神食粮,更多的是拼心意、博创意,只为让大家印象深刻。从某种意义上来说,这也回归了送礼的本质,心意到即可。
  许可是一家国际贸易公司的职员,今年他就收到了一份特别的礼物,一盒礼物还附上一封公司的感谢信,而收货人则是自己的父母。虽然礼品都是血糖仪、腊肉等等不值钱的小礼品,但这份心意却让员工感到很温暖。
  “每年年底发带鱼我最喜欢。”在一家国企工作的刘阿姨说,单位会找专人把带鱼洗净切好,一片一片装到保鲜袋里封上,每人两包。回家直接开袋就可下锅。“谁都知道这不值钱,可是心意重。”

  那些让人哭笑不得的创意礼品
  最近微博上网友们讨论的最多的便是收到的各种各样的礼品,网易年会送员工杜蕾斯,一家网游公司则送给员工与AV**亲密接触的机会,现在的礼物花样越来越多。
  网友“加班无止境”近日在微博中晒出了自己的年会奖品:3张迟到券,内容是:“恭喜您,凭此券本年度可以迟到3次”。他在微博中幽默地说:“公司竟想出这么屌丝的奖品,有本事把迟到券换成旷工券。”
  小何是一家汽车企业的员工,在今年年会中抽中了一辆路虎汽车。“当听到主持人念到我抽中了一辆路虎汽车时,我高兴得差点晕过去。年会结束后,企划部主任真的将我带到车前,然后淡定地对我说,让这辆路虎送你回家!原来这个奖项仅此而已,公司可真会跟我开玩笑。”小何说起这件事哭笑不得。
  要说年会上最雷人的奖品,当属“一次和领导亲密接触机会”奖券。在一家公司任职的小周说,“这是我抽中的奖品,看到奖券内容后我都蒙了,什么才叫和领导亲密接触?直到‘兑奖’时我才明白过来,原来就是和领导拥抱一下。真是虚惊一场呀。”

  名人水果成为热门礼品
  从去年到今年,在竞争激烈的礼品市场,一箱橙子和一篮猕猴桃成功杀出一条血路,成为人们送礼的首选。为什么看似普普通通的水果却显得如此不一样,这说到底还是名人效应和情感营销的功劳。
  5公斤“褚橙”网络售价达128元,3公斤“柳桃”价格达168元,3公斤潘苹果价格达88元。名人农产品价格几乎比市场价格贵出1到2倍。不过,这丝毫不影响消费者的追捧,褚橙甚至在部分城市卖断货。
  无论是柳传志、潘石屹卖水果,还是马云赵本山卖字画,抑或是雷军卖小米,一个产品或者品牌要迅速的流行,其“引爆点”必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神和故事。好味道的水果何其多,而带着名人标签和丰富故事似乎吃起来更有“营养”。
  褚橙、柳桃、潘苹果受到追捧,一方面有民众对食品安全性和味道的追求,另一方面则是水果背后受人关注的故事。褚时健和柳传志在人生谷底或高峰“务农”,他们的经历本身就是一个好的励志故事。消费者买的是水果,品的是精神和文化。

  礼品也玩“私人订制”
  送礼是中国传统礼文化的一种表达方式,人群之间的礼尚往来不仅是必要的,而且是极富感情色彩和社交内涵的行为,礼品在其中充当了重要角色,并造就了庞大的礼品消费市场。
  但在今年中央“八项规定”出台后,公款送礼的势头被刹住,礼品公司订单数量暴跌,往日火爆的礼品生意每况愈下。“毫不夸张地说,今年的生意至少下滑六成。”上周,在武商写字楼里经营一家礼品公司的朱先生说,往年这个时候,企业、单位的订单最多。然而,自去年中秋节开始,公司的生意就每况愈下,本想到年底时会有大批订单进来“救市”,可等到现在,下单的仅区区几家私企,机关事业单位几乎全无,销售状况大不如前。
  现在,不少礼品公司转向“私人订制”业务,根据客户需求,配制针对不同人群开发产品。在香港路茶叶市场,有的商家还推出了订制新春礼品。在工作人员的建议下,客户选中了铁观音茶叶搭配精致茶具的礼盒套装,并在每个礼盒的包装上刻上了新春祝福语和客户的姓名。而据会馆的工作人员介绍,这批定制礼盒在春节前一到两周会送到客人手中。
  标准化的家电也开始走起了订制路线。现在,海尔商城已经开通了冰箱的“个性订制”,消费者可以按照自家人口多少选择冰箱容量,还可以选择门体材质和外观图案。既有个性,又实用,这类商品也成为家庭型年礼的首选。

  公司年会礼品大盘点
  ■最暖心窝奖——回家车票、机票
  随着假日办出台2014年放假安排,2014年的春运大幕即将拉开,回家也成了广大市民的最大难题。面对春运越来越多的人和越来越难买的票,网友纷纷感叹“春节回家难,难于上青天啊”!针对员工回家买票难的需求,一些企业将年会奖品设置免费为员工提供回家的车票或机票,员工不必再为回家买票问题发愁,从这点来说,企业这种奖品可谓是贴心至极。

  ■最文艺奖——音乐会、话剧、图书
  不比一些“高大上”的奖品,一些贴心的小福利也被一些公司拿来作为年会奖品,一场话剧、一幕名剧、一本好书,这样的礼品清单让文艺年轻们拍手叫好。无论是“真土豪”公司,还是一些“屌丝”小单位,年会奖品的发放都是公司对员工的一种鼓励。面对形形色色的年会奖品,不少网友笑称,“只要有奖品,多少都会很温暖!”

  ■最没创意奖——苹果“三件套”
  苹果产品近来成了流行的时尚。临近年末,中关村的一些商户就接到不少以iPadmini、iPhone5、Macbookair笔记本电脑为组合的“苹果三件套”订单,更有商户接到订购500台的大单。不难看出,苹果系列产品依旧是年会奖品“主力”,iPhone5更成了抢手货,上架即空。对于几乎每家公司都会准备的奖品,用户似乎失去了些许新鲜感,但仍有不少网友表示,“即使没有新意,也比牙刷牙膏、瓜子水果强啊!”

  ■最接地气奖——360随身wifi
  一些企业、单位则考虑主打实用路线,选取实用产品作为奖品。360随身wifi作为一款无线mini路由器,可以解决用户的无线上网难题,对没有wifi环境的办公地点来说,可是一大“救星”,手机、平板等智能终端都可以通过它来实现免费上网。它外形小巧精致更不失时尚感,还有“土豪金”等多种颜色可以选择,成为年会最新潮、实用的奖品。网友表示,该产品不仅可以自己用,由于其操作十分简单便捷,过年带回家给父母用也是非常不错的选择。最关键的是,只需19.9元的360随身wifi可以大量采购,员工人手一个皆大欢喜!

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表