林左鸣：将创意带入“新红利”时代
在人类文明史中，创意是社会发展的重要推动力。从农耕文明，到蒸汽机和电力使用的工业文明，再到计算机和互联网的出现，既有石破天惊的科技突破，也每每不乏划时代的创意。科学与艺术，科技与创意在经济活动中，往往是交替接力或并肩前行，从而推动了人类社会的跨越发展。我国已进入了以全面深化改革来释放发展“红利”的阶段，始于30多年前的那场改革，是通过“松绑”解除束缚来获得“红利”，今天的“新红利”则不再是 “松绑”型改革所能实现的，需要更多的创意和探索，所以我们进入了创意型改革驱动发展的“新红利”时代。创意型改革呼之欲出。“春江水暖鸭先知”，在“后金融危机”时代，作为在经济一线的企业家，感受到世界不仅仅是平的，世界还是可塑的，历史正走进广义虚拟经济时代。
金融危机以后，全球拉响了警笛，谁来拯救经济繁荣？开始人们无一例外地想到高科技，人们渴望突然冒出一大批高新技术，来拯救世界经济。不过，企业家首先感知到了，在可预期的时间内做不到。人们问，推动经济发展的科技创新主要应来自哪里？生物基因领域麻烦太多，我认为最靠谱的还是新材料。过去无数新技术的诞生，正是缘于新材料的出现，今后仍然只能指望新材料。而新材料技术要突破，则要依赖粒子科学的发展。至今所有材料技术取决于人们对微观粒子的了解程度。化学技术突飞猛进时，人们了解了分子和原子；当打开原子核，了解了中子和质子时，人们拥有了核能；而人们了解了充满活力的电子后，进入了电力时代。今天可以打开原子核取得能量，还可以无休止地驱使电子为我们创造财富。那么下一轮新技术产业经济的发展，我们能了解哪些更小的微观粒子呢？我们能像驾轻就熟地驱使着电子“奴隶”那样，去奴役那些构成电子的更小的基本粒子吗？毫无疑问这尚需时日，我们不能坐等这一天到来后再去发展经济，这一点是企业家最先认识到的。因此，企业家们率先绕过障碍，取道“创意”的新途径去推动经济进一步发展。
过去“松绑”型的改革，只要放松计划管制、植入市场元素就成功，但今天传统的市场体系也面临挑战；过去它对实物财富的配置卓有成效，对非实物财富则未必能发挥作用，所以新的改革需要用创意去实现。如果说改革是我国发展的最大的“红利”，那么今天“创意”型改革将开启我国的“新红利”时代。
创意与互联网是天然的同盟军，是互联网技术最广泛地满足了人们的创造欲望。互联网从诞生之日起，就迎来了“创意”这个同盟军。造就了一大批企业新贵，产生了移动支付、电商、互联网金融等新兴产业，传统产业正加速“触网”。互联网正在把地球“一网打尽”，其分布式、自主式的特点，把人类带向“自工业化”时代，企业运营模式发生巨变，营销从“渠道为王”变为“粉丝为先”和“自媒体”下口碑传播式的销售，“大规模集中生产”向“分布式自生产”转变，昔日的制造中心正在被颠覆。很显然，这一切更多依靠的是创意。所以“新红利”时代的改革，最关键的就是不能遏制创意。
“泛文化产业”支撑危机后发展。世界进入广义虚拟经济时代，人们不只满足于物质需求，更多地追求精神满足。马克思当年提出的“生活对象化”创造财富的论断，在今天体现得淋漓尽致。在社会总需求中，各种各样非物质性的欲望日益增长，体验、服务、品牌、人气、信心等泛文化内涵，已与物质商品浑然一体。这些趋势使得产业形态创新、产业组织创新、商业模式创新、品牌价值塑造等日益成为企业经营发展的核心内容，为创意的喷发和实践开辟了广阔空间。
创意经济以“生活对象化”为基本的经济活动方式，通过科技创新和人文创新的有机结合，实现经济价值的“容介态”进化，形成满足心理需求为主的新经济形态。所以，创意经济是以人为本的经济，人们对美好生活的无尽追求，构成了其发展的不竭动力。由于侧重人文创新和心理需求满足，创意经济能有效突破传统物本经济中自然资源的稀缺性约束，开辟经济发展的广阔空间，是我国经济转型升级、建设美丽中国的必由之路。
今天，没有创意就没有经济发展。是创意推动了科技对资源的整合、生活和艺术的交汇、浪漫和理性碰撞，注入了产业发展的巨大能量。从世界范围内看，创意经济催生了许多新型企业。1996年苹果公司因巨额亏损而陷入困境，1997年乔布斯回归后，凭借其独特而旺盛的创意，取得巨大商业成功，成为创意经济的全球典范。当前来势迅猛的特斯拉电动汽车，同样是以创意为先导，集时尚与优越性能于一身，处处体现了科技和艺术的“容介态”，颠覆了对汽车的传统定义。
我国也正在迎来激情迸发的创意经济时代。众所周知的小米科技，在2010年成立时，手机市场已是巨头林立的局面，但小米科技确立了“为发烧而生”的产品理念，首创依托互联网平台“众创”开发手机、无数发烧友参与研发改进的模式，创造了“零工厂、零专卖店、零库存”却实现年收入316亿元的商业奇迹，其商业模式已经带有“自工业化”的特征。
然而，在创意经济倍受推崇的同时，却也被推上了舆论的风口浪尖。由于对传统产业造成巨大冲击，不少创意产品，成为公众最关注的话题之一，也出现了一些禁止使用创意产品的呼声。但我认为，对这些创意产品，不可轻易否定，否则将遏制整个社会创意的热情。对此，我们要用党的十八届三中全会提出的“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用”的标准去考量，以更加包容的态度鼓励支持各类创意。
相信随着改革开放的深入推进，我国的创意经济一定能够蓬勃发展，迎来一个惠及13亿国民的“新红利”时代，为经济社会转型升级、中华民族伟大复兴提供有力支撑！【本文由集智网发布，如需转载，请注明出处】【加入集智网QQ群（163237532）共同讨论当前创意热点话题 】
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